【提案选登】关于发展厦门文创艺术品交易市场的几点建议
2011-04-03
机关支部
一、北京、深圳发展文化艺术市场的经验
从北京、深圳的文创艺术品市场来看，他们取得成功的经验很多，但最重要的有以下几点：
1、充分尊重市场规律，避免过多的政府干预。北京和深圳文化艺术市场的兴起繁荣最主要经验是尊重市场的规律。北京798和深圳大芬油画村原来都是厂区和农村，在经济开发大潮中因位置相对偏僻而得以保留，因此租金相当便宜。潘家园一贯坚持低租金的做法，对临时摊位每天的租金为10元。低廉的租金吸引了众多“练摊者”，也造就了潘家园的长盛不衰。低租金是吸引一些资金不很多的艺术家和艺术商前来安营扎寨的根本原因。这些市场发挥了市场在土地租金、人力成本和配套等方面的调节能力，其兴起和发展过程充分尊重了市场导向的作用。此外，这几个成功的市场在运转过程中都由市场开发机构按照市场规律操作，而这些开发机构主要由艺术中介组织、经纪人等组成，他们熟悉艺术品市场的运作，商业目光敏锐，对市场把握和适应能力强。而其他一些由政府规划或投资建设的艺术园区，由于建设改造成本高，导致租金过高，加大艺术品经营者的创业成本，或政府干预过多，难以适应市场的变化，市场氛围难以形成，最终导致市场萧条或改弦更张。
2、尊重艺术规律。北京798和深圳华侨城原有的工业建筑风格对当代艺术的衬托、潘家园老北京城区对古玩交易的吸引，以及琉璃厂作为历史风貌街区对中国传统书画艺术的进一步弘扬，都体现了历史与艺术的完美结合，这也是对艺术规律的尊重。此外尊重艺术家、尊重艺术创作和艺术交易的自由，也是这些文化艺术市场不断发展繁荣的决定因素；
3、完善的配套和大力度的宣传。北京和深圳都把发展文化产业作为城市经济发展新的增长点和支柱产业，因此两市的市、区两级政府都对各自的文化园区给予大力支持。2008年北京市和朝阳区（现东城区）先后拨款1.5亿元用以798艺术区的道路平整和建筑修缮，并将798作为北京重要的文化景点给予大力宣传。深圳市政府和南山区政府也对大芬村的基础设施进行大规模改造，进行整体形象的包装和宣传，在上海世界博会专门设立“大芬眼”，宣传大芬油画产业，使其保持很高的知名度。
4、积极尝试艺术品投资市场。艺术品投资在国外已有多年历史，建立了市场规范，积累了较丰富的经验，平均年增值20～30%；我国则是在2008年开始兴起。在北京，民生银行首家设立艺术品投资基金，当年净回报达15%；深圳在今年开办了文化产权交易所。这些以艺术品为对象的投资已成为当前国内继股票、房地产后的又一新的投资热点，并对艺术品市场的发展壮大和规范产生积极的影响。
二、发展和繁荣厦门文创艺术品市场的思路和建议
厦门通过政府的政策和资金扶持，在全社会的关注和参与下，我市的文创产业蓬勃发展，成为新的经济增长点和支柱产业。如文化产业区，目前有集美集文化创意园、乌石埔油画村、海沧油画一条街、海沧东埔玛瑙村等已建的园区，此外福建省面积最大的龙山文化创意区、湖里油画产业区等正在建设中。在艺术品交易方面，这几年厦门的艺术拍卖已在国内具有一定影响，多家艺术拍卖机构进驻厦门或在厦门举办拍卖活动;日常性的文创艺术品交易在厦门也非常活跃,仅在思明区范围内，就聚集了8家古玩收藏市场，密度位居全国第一。
但和北京深圳相比,厦门存在着经济总量和人口规模偏小、民众对文创艺术品市场认识程度低等不足，因此厦门发展文创产业应借鉴先进地区的经验，利用自身特色优势。在此提几点建议：
（一）培育和扶持市场主体
与北京、深圳等文创产业发达的城市相比，厦门缺少有实力的文创产业经营与策划机构，大量的文化场馆和文化活动仍然是政府主办和管理，对市场的适应和反应力不足；许多民间的文化经营机构由于实力的不足，难以策划和举办高水平、大规模的文创活动。
建议设立厦门市文创产业发展与推广基金，制定文化经营机构评价体系，根据其经营业绩和信誉等级，给予不同的资金和政策扶持，并对高水平的文创活动策划者、主办者给予表彰奖励。采取鼓励招商引资的奖励办法，鼓励引进国内外知名的文创经营策划机构和专业人才，作为厦门发展文创产业的“操盘手”和“智囊团”，通过他们将厦门的文创成果推向国内外市场。
（二）规划和建设好文创园区
要规划和建设好文创园区，必须结合当地特色，对不同园区进行功能划分。从厦门的情况看，可重点规划和建设以下几个文创区：
鼓浪屿。以优美的亚热带海滨风光和中西结合的各式建筑、浓厚的音乐艺术氛围和幽静的街巷环境吸引大批艺术创作者和欣赏者。根据鼓浪屿的景观特色、建筑风格和交通条件，宜将鼓浪屿定位为“艺术创作之岛”。
沙坡尾文化区。利用厦门大学和理工学院的人文资源、临近环岛路、中山路和与鼓浪屿隔海相望的地理优势和渔业文化的特色，将区域内的一些旧厂房和仓库改建为艺术展馆，形成以当代艺术为代表的艺术展示区。
泛中山公园展示交易区。该区域有浓厚的文化艺术氛围和人文传统，有数量众多的画廊和艺术品经营机构，还有许多文物古迹和风景名胜，是厦门历史最悠久、文化氛围最浓厚、知识层次最高的一个开放区域。可以结合艺术剧院、中山公园、万石景区、溪岸路花鸟市场、华新路茶楼咖啡馆区和数十家画廊，建设为艺术观赏与交易区。
集美文化旅游区。将“集美集”文创园区和集美学村、嘉庚公园连成一片，建设成以学村文化、动漫作品展示、龙舟旅游和嘉庚建筑风格欣赏为主要内容的文化旅游区。
环筼筜湖文创区。充分利用文化艺术中心现有的空间，增强文化艺术中心的艺术内涵；以白鹭洲和海湾公园为依托，建设创作和展示基地，发展文化休闲产业。
文创园区应引进国内知名的文化策划机构，进行专业化的规划、建设、宣传、招商和运营，尊重艺术规律和市场规律，政府主要在宏观政策、启动资金、基础配套和氛围营造上提供有力支持。
（三）打造文创品牌
厦门发展文创产业要发挥自己的优势，就必须打造自己的文创品牌。
一是品牌活动。建议整合现有的文化艺术活动，重点规划几个有特色的活动，力求办出水平，如两岸文博会、闽籍当代艺术家年会、中国漆艺展等，不求多，但求精，尽快形成活动品牌。
二是标志性人物。历史至今，厦门产生和吸引了一大批国内外有影响的文化艺术人才，亟需选择其中的若干位标志性人物进行有力的宣传，使之成为厦门文化的代表，从而吸引更多的人才来厦门从事各种文创活动，带动厦门文创的繁荣。如厦门美术馆就急需聘任一位具有较高知名度的专业人士担任馆长，进一步提高厦门美术馆在国内外的影响力。
三是标志性作品。近年来，我市文艺界尽管创作了不少好的作品，但有厦门特色、有标志性影响力的很少。要结合当代人的欣赏心理，组织和鼓励重要作品的创作，并扩大其影响，从而产生经济效益。
四是闽南文化。闽南文化是厦门文创的根基，也是厦门发展文创产业的一个重要资源。要深入挖掘文化内涵，加强与河南、山西等文化起源地的交流，加强与漳州泉州的协作，推动闽南文化生态保护区建设。
（四）拓展两岸合作
发展厦门的文创艺术品交易，必须利用对台区位优势，加强与台湾艺术界的联系，开拓台湾市场和海外市场。
建设“海峡两岸文化交流中心”，为厦台两地文化艺术界人士提供咨询、创作、展示、拍卖、交易、讲座、交流、培训等服务。
结合厦台传统文化同根同源的条件，在民间艺术展演、婚庆文化、寻根祭祖旅游、餐饮与中医药文化等产业的开发与合作上寻求新的突破，创造新的艺术形式。在台湾和厦门举办艺术品展示和交易，向对方介绍各自的艺术创作水平和艺术品市场；推广文化遗产展示活动，提高厦门非物质文化遗产在台湾的知名度。
（五）开发衍生产业
在文创产业链中，最大的效益和利润来源在于下游产业和衍生品市场，拓展文创衍生产业应该成为厦门发展文创经济的重要方向。
一是发展艺术衍生品。原创艺术作品量少价高，不是普通市民可以承受的，但如果将其制作成各种形式的纪念品，其市场规模更大。据调查，来厦的游客中，有超过70%的人愿意花50元以上购买具有厦门特色的艺术品，而每年来厦游客超过2000万人次。这个市场需要我们好好挖掘。
将文创作品进行改编和衍生开发，既是一个新的艺术创造过程，也可以带来更大的市场。建议我市对反映厦门历史、风情的作品的改编和宣传给予专项扶持。要加大著作权、版权的交易，并在厦门进行二次开发创作和衍生品开发，在厦门创造更大的价值。
二是注重与其他产业结合。要大力开发厦门文化旅游，向海内外推介厦门的人文景观。餐饮业和农业也要增添文化内涵，通过“讲故事、讲文化”，使厦门特产增加文化味。文创产业还要与现代科技结合，借助现代传播手段，影响年轻一代喜爱和参与传统文化，产生市场效益。
（六）做好市民的宣传推广
要让更多的市民接触文创、享受文创，进而去消费文创、投资文创。
首先要让市民更多地接触高水平的文创产品和文创活动，引导市民接触文创市场，如举办文创产品的展示、交易和拍卖，让市民了解文创作品的欣赏功能和投资功能。要组织专家学者向市民讲解各种艺术品的欣赏和收藏知识，提高市民的欣赏水平。
二是规范发展文创艺术品交易市场，鼓励现有的市场进行整合和错位经营。对当前艺术品市场以次充好、赝品横行的情况，要多举办专门的鉴赏讲座和鉴定活动，对在拍卖和交易中的“知假售假”行为，要加强管理，通过行业自律和执法行动，建立起公平合理、放心安全的艺术品市场。
三是开办平民化艺术交易市场。开设面向广大市民的“周末文创超市”、古玩跳蚤市场、平价艺术品拍卖、民俗工艺品展销会等，通过平民化的价格和开放性的空间，让更多的普通民众接触文创艺术品，从中获得艺术熏陶和享受，进而产生购买、收藏的意愿，使参与文创艺术品市场成为市民业余生活的重要内容，带动厦门文创艺术品市场的发展与繁荣。
（七）引导社会投资
厦门目前对艺术品投资渠道还不多，除了在市场上的现金现货交易和拍卖外以及个别因人为热炒而价格飞涨的艺术品种，还缺少对吸引更多资本参与的稳健投资方式，也就是对艺术品投资的收益、风险的再投资，而这种投资对艺术品市场的发展与稳定起着“蓄水池”的作用；而且由于有行业专业人士进行操作，运转也较规范，虽然不能获得暴利，但较为稳健，适合广大投资者。建议借鉴北京、深圳的做法，积极尝试艺术品市场投资，如与台湾合作，建立以闽台书画作品为交易对象的“海峡艺术品市场”，发布“海峡书画指数”来引导投资者。设立“海峡书画投资基金”，吸引海内外投资关注和参与闽台艺术创作和艺术品市场。
（本文是农工党界别在市政协十一届五次会议上的书面发言、提案，执笔：杨军）